Полки Bud Light и барные краны перераспределяются под другие сорта пива: генеральный директор Molson Coors

Спасибо что связались с нами. Мы получили вашу заявку.

В четверг газета Wall Street Journal сообщила, что «продажи Bud Light, возможно, никогда полностью не вернутся на те позиции, которые они уступили конкурентам», поскольку магазины расчищают свои полки, чтобы освободить место для других брендов.

Bud Light вызвал бурю споров в апреле после того, как сотрудничал с влиятельным трансгендером Диланом Малвейни. С тех пор продажи пива упали почти на 30% по сравнению с прошлым годом. В четверг Anheuser-Busch InBev также объявила, что уволит сотни работников.

The Wall Street Journal отметила, что, поскольку продажи Bud Light продолжают «падать», «крупнейшим бенефициаром проблем Bud Light» является конкурирующая компания Molson Coors Beverage.

«Есть основания полагать, что продажи Bud Light могут навсегда упасть. Генеральный директор Molson Coors Гэвин Хаттерсли заявил в ходе телефонной конференции с аналитиками, что ритейлеры уже перераспределяют места для других брендов во время обнуления полок, которое произойдет весной, а осенью произойдет еще больше обнулений», — сообщает The Journal. «В барах и других местных каналах компания за квартал приобрела более 12 000 кранов», — добавил он.

Далее журнал отмечает, что «Molson Coors также заявила, что планирует дополнительно потратить 100 миллионов долларов на маркетинг во второй половине года, чтобы сохранить динамику продаж. «Наша работа — сохранить те успехи, которые мы имеем», — сказал Хаттерсли».

Журналист Washington Post Меган МакАрдл ответила на репортаж The Journal: «Я по-прежнему шокирована продолжительностью последствий консервативного бойкота Bud Light. WSJ сообщает, что ритейлеры теперь перераспределяют полочные места среди других брендов, что поможет зафиксировать спад».

Консервативный комментатор Бен Шапиро ответил: «Посредственный продукт + худший маркетинговый ход против собственной потребительской базы в истории + легкодоступные альтернативы = смерть бренда».

Анонимный дистрибьютор пива рассказал New York Post в понедельник о том, что бренд Bud Light, возможно, никогда полностью не оправится от разногласий, отчасти из-за характера самого пивного рынка.

«Потребители сделали выбор», — сказал The Post руководитель компании. «Они покинули Bud Light, и так оно и будет. Я не предполагаю, что большой процент из них вернется».

Руководитель также заметил, что у клиентов было достаточно времени, чтобы переключиться на альтернативные бренды, такие как Coors Light и Miller Lite, которые «представляют собой очень похожий продукт», оставляя большую часть конкуренции «тому, кто лучше всех разбирается в маркетинге».

«Сегодня существует так много разных вариантов для пьющих, достигших совершеннолетия», — сказал руководитель.